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随着圣诞购物旺季的来临，苹果公司即将进入今年最关键的销售期，但随着新季度财报的发布，引发了人们对苹果营收增长和个别市场持续疲软的新担忧。
苹果今日凌晨发布了截至 9 月底的 2024 财年第四季度财报，营收和每股收益均超出华尔街预期，但由于受到一笔一次性费用的影响，其净利润同比大幅下降，导致其盘后股价下跌 2%。
苹果在发布财报后表示，在截至 12 月底的 2025 财年第一季度，公司整体销售额将以“中低个位数”的百分比增长，低于分析师预期的增长 7%。第四财季，苹果在中国市场的营收有所下降，且低于预期。
从更广泛的角度来看，苹果仍在努力从其历史上持续时间最长的销售下滑中复苏。2023 财年，苹果营收连续四个季度下滑，仅在过去两个季度才稳步回升。虽然苹果仍是世界上最具价值的公司，但它不得不应对智能手机市场疲软、中国市场竞争加剧，以及世界各地的监管审查。
这些担忧在盘后拖累了苹果股价，使其下跌约 2%。截至周四收盘，苹果股价今年已上涨 17%，这主要得益于对苹果 AI 前景的乐观情绪。
在中国市场苦苦挣扎
受全球 iPhone 需求的推动，苹果第四财季的整体营收略高于华尔街的预期，但财报显示，苹果仍在一个关键市场苦苦挣扎，即中国市场，苹果那里正面临本土品牌的强劲挑战。
第四财季，苹果在中国市场的营收降至 150 亿美元，低于去年同期，也低于分析师预期的 158 亿美元。
苹果 CEO 蒂姆・库克（Tim Cook）表示，iPhone 在每个市场都有增长，这意味着，苹果在中国市场的问题可能更多地源于其他产品线。中国是苹果仅次于美洲和欧洲的最大收入来源。
Apple Intelligence 尚未见效
投资者一直在押注 Apple Intelligence 将有助于推动苹果的设备销售。但 Apple Intelligence 在新 iPhone 上市几周后才首次亮相，其许多亮眼的功能还要等待几个月的时间。
事实上，Apple Intelligence 对于苹果而言仍是一个问号。到目前为止，该平台的功能只交付了一小部分，因此很难说从长远来看它们将在多大程度上推动需求增长。
12 月，苹果将把 OpenAI 的 ChatGPT 聊天机器人集成到软件中，并引入使用生成式 AI 编辑图像的功能。而 Siri 数字助理的全面提升要到明年才会到来。
投资服务公司 The Quantamental Investor 的投资负责人 Ahan Vashi 表示，苹果第四季度财报结果并未显示出与 Apple Intelligence 有多大关系。Vashi 称：“鉴于其较高的市盈率（约 35-36 倍），苹果营收和每股收益的小幅增长几乎没有提供任何安慰。在找到 AI 推动的‘超级周期’的确凿证据之前，我继续将苹果股票视为‘死钱’。”
下一个大事件
尽管苹果的服务业务一直是一个亮点，但它也有自己的挑战。App Store 在世界各地都受到抨击，包括欧盟。在欧洲，苹果现在允许该地区的第三方应用商店和支付方式，这可能会影响收入。
苹果也在努力寻找其著名的“下一个大事件”（next big things），一个可以推动增长的主要新类别。到目前为止，今年 2 月首次亮相的 Vision Pro 头显仍是一款小众产品。当月，苹果还取消了开发汽车的计划。
但苹果正在智能家居市场进行新的尝试，推出将配备机器人和 AI 的设备，并致力于制造更低价的 Vision Pro 头显。
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